同创娱乐-当当携滴滴运行1000座流动图书馆,图书电商探索场景化阅读新模式

封面新闻记者 张越熙

近日,当当宣布与滴滴旗下专车品牌礼橙专车合作,在北京共建的 1000 座“流动图书馆”。流动图书馆将阅读场景与出行相结合,在汽车这个有限的空间里,串联起通勤途中的碎片时间。每个车上的流动图书馆内都包含一本由当当挑选的图书及本次活动书单。

今年年出,当当提出“顺势而为”的战略方向,即继续深化场景化改革,适应顾客的场景化变化需求。随着用户的时间越来越碎片化,阅读也变得碎片化,拓展更多阅读场景成为当地等图书电商正在努力的方向。

而这背后也是图书电商对新流量获取的渴求。当当市场部高级总监狄明此前表示,2019年,图书电商市场格局从增量竞争正式步入存量竞争,私域流量成为热词。在公域流量中,当当与支付宝、酷狗、饿了么、招商银行、肯德基、首汽约车等200余家合作伙伴跨品牌联合营销,打破触达的单一性和局限性,从这些超级流量端口找到更多新鲜的流量。

“当当还在试图结合用户在产品上的使用场景定制触达方式。”狄明说,如在肯德基阅读空间内,让更多作者、编辑有机会与读者互动;首汽专车上提供当当图书供用户在行程中翻阅,产生阅读需求的同时还能扫码购买。

渗透到用户碎片化场景中成为图书电商的普遍做法。京东图书文教营销部总经理高燕此前也提出,希望能够渗透读者在阅读内容过程的所有路径和场景,实现读者在各种场景下最便捷获取内容以及购买,有效缩短用户购买路径。